金元帅

电视广告遭遇“窄告”挑战

　　数字化时代，受众被细分，广播时代变成了窄播，大众成了分众，广告也要死亡，窄告时代势不可挡。
　　近日，在中国安徽黄山成功举办的“2007中国广告与品牌大会”上，天下互联窄告网夺得“2006中国广告新媒体贡献大奖”，成为唯一入选的网络广告新平台。而与此同时，窄告也悄然启动了“下划线广告2.0”，再度引发广告业关注。

　　中国广告与品牌大会作为《中国广告》杂志社发起的中国广告传播界顶级学术性大会，其前身是在中国广告界具有广泛知名度的“中国广告论坛”，目前已成功举办了三届。前三届大会的举办地均在上海，与会嘉宾包括国际知名品牌的高层管理人士、相关的著名学者专家以及国内众多强势媒体，是国内广告及营销界规格高、影响大的专业盛会之一。

　　在获得“2006中国广告新媒体贡献大奖”的广告中，商媒、中国卖场联播网、央视三维银幕广告媒体、分时传媒、触动传媒皆是传统的媒体平台的组合创新，而窄告网（天下互联）是唯一入选的网络广告平台。

　　自从2004年正式推出以来，“窄告”掀起了一场定向广告、精准营销的革命。

　　广电的数字化浪潮，引发了一次产业链的重新洗牌，数字化后用机顶盒定制节目、查阅信息的用户玩电视的习惯一旦形成，改变不仅仅是城市百姓的生活，也涉及众多商家的广告投放策略。


　　众多的付费主题频道，ＩＰＴＶ的发展，网络的分流作用，将模拟电视时代的广告挤压成了时间碎片，广告必死无疑，只是一个时间的问题。
　　取而代之的是窄告时代的到来，信息的搜索，对于用于来说找到需要的商品服务信息，对于商家来说巧妙地将广告变成了窄告信息传递给了分众用户，多有意思的一次完成销售的商业模式啊。
　　2009年的一天，北京、上海、广州的几个用户在客厅观看最新一部大片，激烈的追车画面，引发了他们触动机顶盒遥控器信息热键的冲动，画面上的信息菜单窗口弹出，显示这是一款最新SUV商务休闲运动多功能车，还有本地服务经销商最新推出的在武汉举办的实驾活动和团购优惠活动。
　　身处三地的3个数字电视用户，打开电视聊天功能菜单，约好时间一起飞到武汉，体验飞车感受，最终完成了购车行为，还得到团购实惠。
　　这不是科幻小说的场景，只要有线数字化的路还在延伸，美好的“窄告”时代一定会带来更多乐趣。